依据Canalys发布的最新数据，2023年第一季度，因为经济局势寸步难行，导致顾客需求下降，购买周期延伸，西欧区域智能手机商场继续坚持低迷，出货量削减13%至 2370万部。但该商场有或许在下一年迎来复苏的曙光，Canalys最新猜测，西欧商场 2024 年或许完成6%的增加。
2023年第一季度，三星同比下降 16%，但仍以 35% 的商场比例位居第一。该品牌体现最抢眼的机型别离为：S23 Ultra、S23 和 A14 以及上一年的 A53 和 A33。Canalys 分析师 Runar Bjørhovde 表明：“三星强化了向西欧区域中高端商场歪斜的力度，因为这个细分商场的营收远景较好，利润率较高，进行生态系统整合的潜力更大。2023年第一季度，三星的均匀价格上涨11%，出货总价值削减6%。为强化影响力，三星重金投入品牌和产品广告、MDF、以及与运营商和零售连锁店联合展开的营销方案。这些出资也是为了避免被苹果抢走冠军的方位，因为苹果的商场比例已增至 33%。在iPhone 14 Pro和 Pro Max设备出售热度的推进下，苹果本季度的出货量比较 2022 年第一季度进步1%。Canalys顾客洞悉研讨显现，Apple仍然是西欧区域耐性最强的厂商，在该区域具有最忠诚的用户群支撑，关于计划换机的顾客吸引力也很大。”
第三名厂商小米的商场比例为15%，但出货同比下降17%。小米成绩的首要推进力是红米和红米Note，西班牙、意大利和德国是其首要商场。小米仍专心于中低端商场，这有助于该品牌在排名中继续领先于其他我国厂商。小米的出售策略更重视盈余才能，以较小规划的出售团队侧重于首要运营商和零售连锁店。OPPO和TCL 排列第四和第五，各占3%的商场比例，出货同比别离下降53%和增加19%。
Canalys的研讨分析师Kieren Jessop表明：“除了位置安定的前三甲，其他品牌的竞赛愈演愈烈。2023年第一季度，OPPO、TCL、谷歌Pixel、摩托罗拉、荣耀和HMD Global 的体现相差无几，其间有些品牌更是对该区域进行重金布置，期望大幅进步商场体现。因而，这个排名在 2023 年末前或许会迎来严重改变。”
2023年第一季度，800美元以上价位机型的出货量激增，现在在商场中占比41%，高于上一年的35%。Jessop弥补道：“苹果和三星是这一价位段的主导品牌，其他品牌想要翻开商场，需求继续进行很多出资。但为了短期保增加，厂商或许需求满意低价位细分商场的需求，经过更大力度的促销活动协助完成这个方针。尤其是 400 美元以下细分商场，关于厂商而言更简单进行布置。”
Bjørhovde指出：“最近的经济体现，让运营商途径得以从疫情的低迷中复苏，现在该途径比例略高于50%。这一复苏背面的推进力包含：更具吸引力的分期付款选项，以及面向越来越重视中高端设备的方针群体推出针对性的绑缚优惠。与此一起，西欧区域的设备价格大幅攀升， 2023年第一季度的均匀价格创前史新高，较2022 年第一季度上涨16%，较2019年第一季度上涨29%。”
此外，为扩展客户规模，运营商与零售连锁店正在树立更亲近的联系，供给设备绑缚订阅是最常见的做法。在扑朔迷离的途径结构中，零售连锁店或许会代表运营商，将设备和订阅服务打包出售，厂商有必要与两边一起树立亲近联系，才能在竞赛中锋芒毕露，协助其协作伙伴的门店完成差异化。因为现在购买设备的方法日益杂乱，具有远见的厂商能够在整个途径中树立强壮的协作伙伴联系，使用这种杂乱性，进步本身的商场吸引力。
2024 年的增加状况，将取决于厂商是否能以最佳方法办理库存、最大极限降低成本、优化上市途径。推出契合本乡商场需求的营销活动，供给牢靠的客户服务和途径支撑，也是致胜的要害。
